تاثیر تبلیغات ussd بر میزان خرید مشتریان

بر اساس نتایج مطالعه مربوط به تأثیر تبلیغات اطلاع رسانی پاپ آپ USSD بر علاقه خرید مصرف کننده، نتایج به دست آمده به شرح زیر است:

آگهی اطلاع رسانی پاپ آپ USSD برای محصولات کیک لبارن نشان دهنده رابطه قوی بین تبلیغات با مصرف کننده است. بهره خرید، که در آن مقدار به دست آمده 0.63 یا 63٪ با تعبیر طبقه ای است که دارای یک رابطه قوی است. این بدان معنی است که تبلیغ کیک های لباران از طریق اعلان پاپ آپ USSD که مستقیماً روی صفحه تلفن همراه مصرف کننده ظاهر می شود مناسب است و می توان آن را امتحان کرد زیرا تحویل اطلاعات نمایش داده شده کاملاً مؤثر، ساده اما جالب است زیرا آگهی اطلاعات دقیقی را ارائه می دهد.

در مورد اینکه چه محصولاتی عرضه می شوند، چقدر هستند و عنصر حرکت نیز نقش دارد زیرا قبل از لبنان.

بر اساس ضریب تعیین، آگهی اطلاع رسانی پاپ آپ USSD دارای تأثیر 40 درصدی است، به این معنی که نقش یا سهم متغیر تبلیغاتی اعلان پاپ آپ USSD می تواند متغیر علاقه خرید را تا 40 درصد توضیح دهد، در حالی که 60 درصد باقی مانده است. تحت تأثیر سایر متغیرهایی که در این مطالعه بررسی نشده اند.

تحقیقات قبلی (Longani & Kirti، 2018) بیان کردند که بین آگاهی مصرف کننده و ادراک مصرف کننده در ایجاد انگیزه در مصرف کننده برای خرید یک محصول خاص از طریق تبلیغات پاپ آپ در اینترنت رابطه مثبت وجود دارد. و (Wang & Ampiah, 2014) با بیان اینکه مطالعه تبلیغات پاپ آپ در تأثیرگذاری بر رفتار خرید کاربران رسانه های اجتماعی مؤثر نیست، نشان می دهد که کاربران رسانه های اجتماعی عمدتاً به دلیل آن نگرش منفی نسبت به تبلیغات پاپ آپ دارند.

ماهیت مزاحم/انسدادی در نتیجه، این تبلیغات بر رفتار خرید آنها تأثیر مثبتی ندارد.

به عبارت دیگر، محصولات/خدمات تبلیغ شده از طریق تبلیغات پاپ آپ برای کاربران جذابیتی ندارد. در دو مطالعه قبلی همگی از کانال های اینترنتی استفاده می کردند که نتایج این دو مطالعه مثبت و منفی بود.

در حالی که در این مطالعه به هیچ وجه از کانال های اینترنتی استفاده نمی شود، بلکه از طریق بستر USSD استفاده می شود.

همانطور که در ادبیات گفته شد دسترسی به USSD را می توان نرم افزار بازاریابی پیامکی نامید و USSD خود یک فناوری GSM است که اغلب به عنوان یک سرویس اضافی برای دسترسی به برنامه مرکز پیام کوتاه استفاده می شود.

برای رسیدن به USSD باید قبل از یک ستاره (*) و سپس یک سری اعداد و سپس با علامت هش (#) به پایان برسد.

برای پاسخ به تبلیغات، گیرنده فقط باید پاسخ دهد و بازخورد خود را با شماره پاسخ به عنوان مثال با فشار دادن 1 ارائه دهد.

تبلیغات پاپ آپ از طریق اینترنت پیامدهای نگران کننده ای برای کاربرانی که محتوا را تماشا می کنند دارند، زیرا وجود تبلیغات انتظار نمی رود. ، فقط حواس آنها را پرت می کند.

در حالی که تبلیغات پاپ آپ از طریق USSD به راحتی زمانی که کاربر در تلفن همراه خود فعال نیست ظاهر می شود، بنابراین تبلیغات مانند ارائه اطلاعات در قالب پیشنهاد است.

+ نوشته شده در دوشنبه ۱۰ مرداد ۱۴۰۱ ساعت 11:21 توسط مهندس عبدالنور افرند  |